Untuk lihat peluang bagus kalau diasaskan drpd kekuatan kita sendiri, ie dgn kekuatan (kewangan, manpower, teknologi, hubungan, etc.) yg kita ada, apakah kelebihan yg memberi peluang kpd kita dlm sesuatu industri berbnding dgn pesaing.

Peluang boleh terbit drpd factor2 spt: perubahan teknologi dan trend pasaran; perubahan dlm social / lifestyle pengguna & status profile populasi di sesuatu segmen pasaran; dan perubahan polisi kerajaan. Dpd perubahan2 tsb mungkin ada kelebihan kpd kita, ie.- memberikan peluang kpd kita. Selain itu, peluang juga boleh terbit dengan menghapuskan kelemahan (weakness) yg ada pada kita.

Ancaman pula adalah factor2 yg boleh halang kita maju / capai objektif. Kita kena kaji / forecast misalnya bila berlaku perubahan teknologi, mampu tak kita adapt dengan cepat, takut pesaing lebih laju dan mengatasi kita. Kalau krajaan ubah polisi ssuatu industri, mampu tak kita patuhi perubahan tersebut….dsbnya. Ancaman juga boleh terbit dari dalaman sykt, spt liability dari hutang lapuk, pinjaman jangka panjang, dsb. Faktor naik turun mata wang juga penting / jadi ancaman kiranya sykt berurusan dipasaran intrnasional.

Bagaimana pun ancaman perlu dilihat juga pada kekuatan pada pasaing yg labih kuat / besar dpd sykt kita kerana mereka tu mampu menutup peluang2 yg ada pd kita.